L’histoire du grand Christan Dior

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La Seconde Guerre mondiale vient de se terminer lorsque Christian Dior, modéliste passionné, fonde sa maison et présente en 1947 sa première collection. Ses créations insufflent le renouveau, la beauté et le bonheur auquel aspire la population française après les longues années de conflit. Le créateur agite le monde de la mode en inventant des modèles qui renouent avec l’élégance et la légèreté. Jupes amples et gonflées coupées à mi-mollet, froufrous, taille cintrée, poitrine ronde : le « New Look » – nom donné par Carmel Snow, alors rédactrice en chef du Harper’s Bazaar – est un hymne à la féminité et à la séduction. Le succès est au rendez-vous et Christian Dior rejoint Chanel pour donner à la haute couture française la place et la renommée internationale qu’elle possède aujourd’hui. Pour Christian Dior, le parfum est indispensable pour parfaire l’habillement. Il crée, toujours en 1947, le désormais célèbre Miss Dior. Mais Christian Dior n’est pas seulement un créateur idéaliste et émancipateur, c’est aussi un gestionnaire visionnaire. En dix ans, la société Dior s’est installée dans une quinzaine de pays, à commencer par l’Angleterre et les États-Unis, et a imposé son nom et son image à l’international grâce à une politique « publicitaire » ingénue et novatrice pour l’époque.

Quand Christian Dior décède en 1957, Yves Saint-Laurent, à Paris, et Marc Bohan, à Londres et New York, reprennent les rênes de l’entreprise. Malgré le succès de sa première collection Dior, le jeune Yves Saint-Laurent quitte la maison. Bohan le remplace et signe tous les modèles jusqu’en 1989, quand Gianfranco Ferré lui succède. Au début des années 1990, le groupe LVMH, présidé par Bernard Arnault, rachète Dior pour en faire le porte-drapeau de son empire. L’arrivée du tonitruant couturier John Galliano marque un virage glamour et révolutionnaire aussi bénéfique pour l’esprit de la marque que pour le monde de la mode en général. Le chiffre d’affaires de Dior s’envole. Et malgré l’effervescence créative et exubérante de John Galliano, les valeurs originelles de la maison que sont le raffinement, l’élégance et l’excellence sont toujours portées en majesté. Au cœur des créations Dior, on retrouve la passion du métier, l’innovation, l’amour du beau et l’envie de donner vie aux rêves.

Les raisons du succès

En s’entourant d’une part de créateurs emblématiques, extrêmement féconds et perfectionnistes, et d’autre part des talents de businessman de Sidney Toledano, actuel PDG de la société, Dior est devenu un géant du luxe. Par ailleurs, la marque se distingue par ses collaborations fructueuses avec de nombreux artistes et cinéastes, auteurs de campagnes remarquées. Cette année, Sofia Coppola a mis en scène Nathalie Portman dans le clip publicitaire de Miss Dior ChérieDior peut aussi compter sur ses égéries, célébrités incontestables, toutes plus glamour les unes que les autres, à l’instar de Monica Belluci, Charlize Theron ou Sharon Stone…

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